検索意図を見落としていませんか？SEOライティングで成果が出ない本当の理由｜現場で使える実践テクニック

こんにちは！

今日は「検索意図を無視したSEOライティングの落とし穴」について解説します。

キーワード順位が上がらない理由は検索意図の誤解かも

僕も最初のころ、めっちゃ失敗してるんです。
「このキーワード、月間検索ボリュームが1000あるやん。上位取ったらアクセス増えるぞ！」って意気込んで、記事を書いて3ヶ月経っても順位が上がらない…ってことがありました。
その時に気づいたんですよ。
僕が書いてた内容と、ユーザーが実際に求めてた情報が全然ズレてたんです。

現場でよく見かけるのが、キーワード選定には力を入れるのに、「そのキーワードを検索した人は、本当は何を知りたいのか」って部分を軽視してしまうパターンなんです。
キーワードの検索ボリュームや難易度ばかり見て、「なぜそのキーワードで検索するのか」っていうユーザーの心理を忘れちゃう。
これほんまに勿体ないですよ。

Googleのアルゴリズムは、検索ユーザーが満足する記事を上位表示するようにできてます。
だから、検索意図にマッチしてない記事は、どんなに良く書かれてても順位が上がりにくいんです。

3つの検索意図タイプを理解する

検索意図は大きく分けて3つのタイプがあります。
ここを押さえるだけで、コンテンツ設計がめっちゃ楽になるんですよ。

1. Know意図（知りたい）

ユーザーが「情報を知りたい」という意図で検索するパターンです。
例えば「SEO 基本 」「Word Pressの使い方」みたいなキーワードですね。
このタイプは網羅的な解説記事や、背景知識を提供する記事が求められます。
僕のような初心者向けの解説記事もここに該当します。

2. Do意図（やりたい）

ユーザーが「何かを実行したい」という意図で検索するパターンです。
「CSS フレックスボックス 中央寄せ」「HTMLフォーム 送信ボタン 作り方」みたいなキーワードですね。
このタイプは、手順や具体的なコード例、スクリーンショット付きのハウツー記事が効果的です。
すぐに実装できる実践的な内容が求められるんです。

3. Go意図（行きたい）

ユーザーが「特定のサービスや企業に到達したい」という意図で検索するパターンです。
「Facebook ログイン」「YouTube」みたいなキーワードですね。
このタイプはなかなか対策が難しくて、大手サイトが上位を独占してることが多いです。
中小企業ブログで狙う場合は、ローカルキーワードに限定するといいですよ。

検索意図に沿ったコンテンツ設計の実例

では、実際にどうやって検索意図に合わせたコンテンツを設計するか、僕の現場での例をお話しします。

あるクライアントで「画像最適化」というキーワードで上位取りたいって依頼を受けたんです。
最初は「画像最適化とは何か」「メリット」「デメリット」みたいな情報記事を書こうとしてました。
でもちょっと待とうって思って、実際に「画像最適化」で検索してる人の行動を考えてみたんですよ。

上位10サイトを見たら、みんなツールの紹介やプラグインの使い方を書いてたんです。
つまり、このキーワドを検索してる人は「画像最適化について知りたい」じゃなくて、「今、この方法で実装したい」って思ってる人が多いってわかったんです。
そこでコンテンツを構成し直しました。

• 第1章：画像最適化の基本知識（Do意図の準備段階）
• 第2章：推奨ツール3つの比較と選び方
• 第3章：各ツールの具体的な使い方（スクリーンショット付き）
• 第4章：よくある失敗と対処法

この構成で書いたら、3ヶ月で検索順位が10位から3位に上がりました。
PVも2倍になったんです。
違いは何かって言うと、「キーワードからユーザーの本当の目的を読み取った」ってだけなんですよ。

検索意図を確認する時のポイントとしては、以下のことをお勧めします。

• 実際に狙うキーワードで検索して、上位10サイトを見る
• 上位サイトがどんな構成で、どんな情報を提供してるか分析する
• その中で「全部網羅してるサイト」や「独自の切り口のサイト」を探す
• その差分を埋めるか、さらに深掘りするかを決める

これめっちゃシンプルですけど、まじで大事ですよ。

まとめ

SEOライティングで成果が出ない時、原因はたいてい「キーワード選定の失敗」じゃなくて「検索意図の誤解」です。
同じキーワードでも、Know意図で書くか、Do意図で書くかで、コンテンツ全体が変わります。

大事なのは「そのキーワードを検索した人は、本当は何がしたいのか」を考え抜くことなんです。
ここを押さえるだけで、記事の質が上がり、順位も上がりやすくなります。
次の記事を書く時に、ぜひこの視点を意識してみてくださいね。