LP制作で陥りやすい「ファーストビュー過信」の罠｜スクロール先の構成設計が勝負

2026年05月31日

クリオ

Web制作ディレクター / フロントエンジニア

こんにちは！
今日は「ファーストビューが素晴らしいのにコンバージョンが伸びない理由」について、僕が現場で何度も経験した失敗を踏まえて解説します。

ファーストビュー完璧症候群とは

僕も昔、めっちゃやってしまったんですけど、LPを作るときって「ファーストビューがすべて」と思い込んでませんか？
実は、これが大きな勘違いなんです。

クライアントとの打ち合わせでもよくあるのが「ファーストビューに全力を注ぎます」という提案です。
デザイナーさんが素晴らしいビジュアルを作ってくれて、コピーも完璧。
「これはいけるな」と思っていたのに、成果が出ないパターン。

なぜこんなことが起きるのか。
それは「ユーザーがスクロールした後、どうなるのか」を甘く見ていたからなんです。

ほんま、重要やのに見落としがちなんですよ。

LPの構成を考えるときに、多くの人が意識しているのはビューポート内の見え方だけです。
でも、ユーザーがスクロールを始めたときに何が起きるのか、そこが勝負なんです。

デスクトップで見たときのファーストビューと、スマートフォンでスクロール直後に見えるセクションでは、ユーザーの心理状態が全く違います。

だから、スクロール直後に出現するセクションの設計がめっちゃ大事になってくるんですよ。

あるECサイトのLPで、僕が経験した失敗があります。
ファーストビューは美しい商品画像と「今すぐ購入」というCTAボタン。
デザインも素敵でした。

でも、スクロール直後はいきなり「お客様の声」のセクションが来ていたんです。
その間に、「商品の特徴」「なぜこの価格なのか」という説得要素が何もない。
ユーザーが必要とする情報が抜けていたわけです。

結果、クリック率は高かったのに、コンバージョン率は全く伸びませんでした。

ファーストビューで「革新的な商品です」と謳っているなら、スクロール直後には「何が革新的なのか」を具体的に説明する必要があります。

対策としては、こんな流れが効果的です：

このように「情報の段階的な深掘り」を意識するといいですよ。

PC表示では意図した構成でも、モバイルで見るとセクションが分割されてしまうことがあります。
例えば、margin-bottom: 80pxを指定していたら、モバイルではそれが大きすぎて、第2セクションが想像以上に下に来てしまう、みたいなやつです。

対策：@mediaクエリで各セクションのマージンを調整しましょう。
特にモバイルファーストで設計するときは、スクロール直後がどう見えるか実機で確認することが重要です。

ファーストビューに強いCTA（例：「今すぐ購入」）があると安心しがちですが、ユーザーがまだ判断できない段階では、このボタンは無視されます。

対策として、スクロール先にも段階的にCTAを配置するといいです：

ほんま、この「段階的なCTA配置」がコンバージョン率に大きく影響します。

僕が現場で何度も成功させた構成パターンは、こんな感じです：

このテンプレートを基に、業種や商品に合わせて調整すると、めっちゃ効果的です。

LPのコンバージョン率を上げるには、ファーストビューの完璧さより「スクロール先の構成設計」が実は決め手になることが多いです。
ユーザーは必ずスクロールします。
その先に「判断に必要な情報」が適切に配置されているかどうかで、成果は大きく変わってきます。

デザインの美しさも大切ですが、「情報の流れ」を意識した構成設計こそが、プロのLP制作者の価値だと僕は思います。

次のLP制作では、ファーストビューだけでなく、スクロール先の第2セクション、第3セクションまでを視野に入れて設計してみてください。
きっと成果が変わってきますよ。

Web制作で困ったことがあったら、またこのブログを覗いてくださいね！

― クリオ